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SEO

¿Qué es una campaña de Link Building y para qué sirve?

Una de las técnicas de SEO off page más populares en marketing

By ROSARIO ARCE

Cuando hablamos de Link BuildingConstrucción de Enlaces, nos referimos a una de las técnicas de SEO off page más populares en marketing. 

Es muy probable que hayas escuchado hablar de Link Building en estrategias de contenido, SEO y reputación digital

Tampoco sería extraño que el concepto te desoriente un poco (admitimos que el Link Building puede ser difícil de entender, al principio). 

Pero esta es la buena noticia: lo haremos muy fácil y práctico para ti. Conoce qué es una campaña de Link Building y para qué sirve

 

Una definición sencilla de Link Building

El Link Building es una técnica que nos permite conseguir enlaces relevantes que apunten a un sitio web

Los enlaces de calidad derivan tráfico al sitio y agilizan la tarea de los motores de búsqueda para encontrarlo y posicionarlo. 

Además, construyen una relación entre sitios de autoridad, que refuerza la relevancia de sus contenidos y la confianza que los usuarios depositan en ellos. 

Es fundamental practicar el Link Building de manera ética, a través de métodos aprobados para la obtención de los enlaces, evitando ciertas metodologías frecuentes que no tienen valor y pueden ser penalizadas por Google.

Algunas de ellas son, por ejemplo, la generación de sitios propios para aumentar la cantidad de enlaces o la compra sistematizada en marketplaces. 

 

Y… ¿Qué es una “campaña de Link Building”? 

Realizar la compra de un enlace al azar no es Link Building. Para que la técnica sea efectiva y todos sus beneficios impacten en un sitio, es necesario diseñar una campaña de Link Building y respetar sus etapas:

 

1. Auditoría de backlinks

Los backlinks son todos los enlaces que apuntan a un sitio en la actualidad. El primer paso de una campaña de Link Building es realizar una auditoría profunda del estado de backlinks del sitio, manipulando herramientas especializadas.

Algunos factores que se deben revisar son:

  • Cantidad
  • Calidad
  • Origen

Cuántos, de dónde provienen y qué tipo de tráfico o autoridad están derivando al sitio. 

En este proceso podemos sorprendernos y descubrir que, por ejemplo, tenemos backlinks tóxicos (provenientes de sitios de mala calidad o contenido penalizado). 

La auditoría detecta una serie de hallazgos útiles para determinar el plan de acción y calcular un progreso evolutivo. 

 

2. Objetivos 

En función del estado de backlinks, el presupuesto disponible y los KPI que buscamos mejorar, estaremos en condiciones de trazar objetivos concretos y medibles. 

Link Building, al igual que la mayoría de las estrategias de SEO, es una técnica cuyos resultados impactan de mediano a largo plazo. 

Mientras tanto, fortaleceremos la autoridad del dominio (principal KPI seleccionado, además del tráfico orgánico). 

 

3. Estrategia de keywords 

Las keywords o palabras clave son los verdaderos conectores entre los enlaces y el contenido del sitio. 

Dentro de una campaña de Link Building es necesario diseñar un mapa específico de keywords, que permitirán realizar la estrategia de contenidos y anchor texts (textos sobre los que se colocan los enlaces). 

 

4. Mapa de medios

En función de los tres pasos anteriores (estado de backlinks, objetivos y keywords) tendremos que elaborar un mapa de medios. 

Esta es una de las etapas más delicadas de la campaña de Link Building ya que, por lo general, existen muchas agencias o vendedores de enlaces falsos o propios. 

Lo ideal es contemplar sitios de gran autoridad, con marcas posicionadas y contenido relevante para el nicho de usuarios que realiza búsquedas a través de nuestras keywords. 

Otro aspecto importante es el TLD del dominio. Si nuestra campaña de Link Building se despliega en un único país en particular, es recomendable utilizar un TLD regional (por ejemplo, “.ar”“.es”).

Dependiendo de la herramienta analítica que utilicemos, nos encontraremos con distintos indicadores de calidad y autoridad de un sitio. Por ejemplo, “Authority Score”“Domain Trust”.

Por último, es importante destacar que cuando hablamos de “mapa de medios” no solo nos referimos a sitios web. Podemos enlazarnos con cuentas de redes sociales, podcasts y muchas otras plataformas que permitan colocar links. 

 

5. Generación de contenido  

De nada sirve una campaña de Link Building sin contenido de calidad que la respalde. 

En función de las keywords seleccionadas, es posible elaborar un calendario de publicaciones que aporten valor sobre los distintos tópicos que tienen relación con el sitio (a esta técnica se la llama “topic clusters”). 

Los contenidos se publican en los medios elegidos e incluyen un enlace “dofollow”. Esto quiere decir que transmiten la autoridad de la página enlazada en el anchor text. 

A su vez, el anchor text debe lucir natural y espontáneo, no contener una branded keyword y evitar la redacción genérica. Veamos un ejemplo de uso incorrecto y correcto de anchor text:

 

Uso incorrecto:
“Para conocer todos los zapatos de moda que marcarán tendencia en la próxima temporada de primavera haz click aquí”.

Uso correcto:

“Se espera que en la próxima temporada de primavera resurjan muchos zapatos de moda que fueron furor en los 90”.  

 

Algunas estrategias de Link Building pueden sugerir la combinación de este tipo de enlaces con otros del tipo “nofollow”, para reforzar la naturalidad ante los bots de Google. 

En cualquier caso, lo más importante a la hora de generar contenido para una campaña de Link Building es crear valor y respetar la relevancia entre un sitio y el enlazado. 
 

6. Control

Si bien todas las técnicas de SEO requieren de monitoreo y control, una campaña de Link Building implica un chequeo constante del estado de los enlaces y el contenido. 

Es importante recordar que, en cierta medida, dependemos de otros sitios y de lo que en ellos ocurra. 

Que un sitio remueva un contenido, pierda un enlace o modifique su condición son problemas frecuentes con los que podemos encontrarnos y sobre los que debemos trazar una solución rápida.

 

Un repaso sobre las ventajas de una campaña de Link Building 

Ahora que ya conocemos las etapas de una campaña de Link Building, desde la auditoría de backlinks hasta los objetivos, keywords, mapa de medios y contenido, repasemos para qué sirve enfocar nuestros esfuerzos en ella:

 

  • Autoridad de dominio: a medida que nuevos y mejores backlinks apunten a nuestro sitio, la autoridad de su dominio crecerá, al igual que sus indicadores de confianza.
  • Tráfico orgánico: todos los usuarios que hagan click en los backlinks de una campaña conformarán un nuevo caudal de tráfico orgánico y calificado, fortaleciendo las principales keywords.
  • Posicionamiento SEO: los bots de Google tendrán muy en cuenta las dos ventajas anteriores, considerándolas para otorgar a nuestro sitio una mejor posición en la SERP.
  • Reputación online: todos los dominios que formen parte del mapa de medios estarán, de algún modo, recomendando nuestro sitio y demostrando a Google que hay un vínculo semántico con él.

 

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